1.1号馆的橙色ID.3 GTX尼克定制款前围满了拍照的年轻人，20.2号馆的奥迪E5 Sportback被观众层层包围，上汽大众正用一场全方位的品牌焕新，诠释着“合资2.0”的深度内涵。
站在上汽大众展台那台亮橙色的ID.3 GTX尼克定制款前，我仔细观察车门下方若隐若现的爪印纹理——不是简单的贴纸，而是带着立体感的浮雕处理。这种IP联名的创新合作，让我感受到传统合资品牌的形象正在迅速年轻化。
01 合资2.0：从技术引进到共同研发
2024年11月，上汽集团和大众集团签署延长合资协议，向“合资2.0”转型。
曾经以外资技术为主导的“合资1.0”模式，正在让位于“中德共同研发、双向赋能”的新形态。这种转变让产品更适合本土需求，且落地更快。从去年底透露未来规划，到4月上海车展提出“全势能 更出众”的品牌焕新战略，再到下半年的一系列新车落地，如今ID.ERA序列也量产在即。
短短大半年时间，上汽大众全新一代智能车型迅速铺开，它们都是“合资2.0”从蓝图变为现实的铁证。
02 大众品牌：全能源布局与品牌年轻化
上汽大众在此次车展清晰地勾勒出其未来的产品蓝图。最核心的布局当属“ID. ERA全新新能源序列的发布”。虽然实车尚未亮相，但“ERA”的命名已显示其开启新纪元的决心。根据规划，该序列将“覆盖纯电、混动、增程三大技术路线”，并整合AI大模型智能座舱与高阶驾驶辅助系统。其首款作品将是大众品牌首款“9系旗舰”，定位“德系满级旗舰SUV”，将于2026年推出。这预示着上汽大众将不再局限于单个电动车型的投放，而是开启一个**系统化、平台化的新能源进攻序列**。
与此同时，“油电同智” 的理念也在持续深化。无论是亮相的帕萨特ePro，还是已上市的Pro家族车型，都证明了上汽大众在燃油车智能化上的不遗余力。
朗逸Pro将高阶智能配置下放到了主流价位车型，让更多用户能以亲民价格享受到高阶智能体验，成为了“燃油车智能化普及者”。
帕萨特Pro、途观L Pro、途昂Pro等作为经典车型的延续，在智能座舱、辅助驾驶方面也有所跃升。
在品牌营销层面，ID.3 GTX与《疯狂动物城2》的联名定制款，用他们熟悉的语言，讲述一个有情感的故事。
03 上汽奥迪：豪华电动的新定义
移步20.2号馆的上汽奥迪展台，“郑钦文同款奥迪E5 Sportback”被观众团团围住。与以往奥迪强调“科技感”不同，这次我感受到的是更具象的“年轻化”。
作为“合资2.0”模式首款落地的纯电车型，它不仅设计极具科幻色彩，更是基于800V高压平台内核，有着3秒级的加速性能，以及先进的智能座舱和智驾系统。
此次广州车展，上汽奥迪E5 Sportback钦定性能quattro型正式上市，官方指导价27.99万元。该特别版本将AUDI品牌代言人郑钦文的个人理念与冠军基因深度融入设计细节。车身侧面的专属标识设计得恰到好处，不过分张扬却足够醒目。坐进驾驶座，座椅的包裹感明显针对运动化需求做了优化，而保留的实体按键则在追求科技感与实用性之间找到了平衡。与其他新能源品牌刻意强调“颠覆”不同，奥迪E5 Sportback给我的感觉是“在传承中创新”它保留了奥迪一贯的精致做工和扎实用料，同时在智能驾驶、人机交互等方面跟进最新技术。
04 服务体验：数字化重塑用户旅程
在服务体验方面，上汽大众和上汽奥迪都在积极推进数字化服务升级。两家品牌都开发了功能完善的手机APP，用户可以通过线上完成预约试驾、车辆定制、售后服务等全流程操作。在展台的服务体验区，我亲自体验了上汽大众APP的线上预约功能。整个流程出乎意料的顺畅：选择车型、配置、经销商，再到选择具体时间时段，整个过程不超过三分钟。
一位现场工作人员透露：上周有位用户通过APP预约看车，到店后直接表示“已经在网上了解清楚，只需要试驾确认一下驾驶感受”，从进店到订车只用了不到一小时。
这种高效、透明的服务体验，正是新汽车时代消费者所期待的。
值得一提的是，上汽奥迪推出的“奥迪同行者”计划和上汽大众的ID. ERA“先锋体验计划”，都体现了品牌希望与用户建立更紧密联系的决心。
05 体系竞争：汽车行业的新赛点
上汽大众的“合资2.0”战略，不仅让自身完成了品牌焕新，成为了全能源、全价位且高度智能化的全新智能科技品牌，更为新能源背景下的合资模式指明了方向！至2030年，上汽大众将推出18款新车型，其中15款专为中国市场开发。2025年，全新AUDI品牌首款高端智能网联电动车型将推向市场。2026年起，基于专为中国市场打造的CMP平台开发的两款紧凑型电动汽车、三款插电式混合动力车型、两款增程版车型也将陆续推出。
这与我在几年前车展上看到的上汽大众已有明显不同。那时的展台，重点还是新车和新技术；而今天，他们更关注的是**如何与用户建立情感连接，如何提供更好的体验**。
走出展馆时，我对上汽大众有了新的理解。这不再是传统意义上的合资车企，而是正在经历全面焕新的品牌力量。从《疯狂动物城2》的梦幻联名，到郑钦文同款奥迪E5的年轻化诠释，再到Pro家族油车智能化的真实力证，上汽大众正在用实际行动定义什么叫“合资2.0时代”。
汽车行业的变革进入深水区，产品层面的竞争只是表象，更深层次的是体系能力的较量。上汽大众显然已经意识到了这一点，并开始全面发力。
